数码博主智慧芯片案内人 近日发布2025年618期间各厂商营收占比数据(统计周期为5月13日-6月18日),苹果以43.0%的绝对优势领跑,小米(18.0%)、华为(11.5%)分列二三位,vivo(含iQOO)、OPPO(含一加)、荣耀、三星分别占9.6%、7.2%、5.5%、1.4%,其他品牌合计3.8%。这一数据揭示了高端市场格局的深层变化。
苹果“降维打击”策略延续,Pro机型贡献超六成营收
尽管苹果营收占比同比下滑近10个百分点,但iPhone 16 Pro系列仍以超60%的营收贡献率稳居榜首。通过国补直降2500元(原价7999元降至5499元),其标准版销量同比提升12%,但高端市场统治力依然强劲——6000元以上价位段市占率达78%。供应链数据显示,苹果通过优化Pro机型零部件通用率,单机利润率仍维持在42%以上。
华为“技术突围”效应显现,折叠屏成增长引擎
华为营收占比从2024年的8.2%提升至11.5%,Mate X6折叠屏手机贡献超40%的高端营收。尽管整体销量排名未进前三,但其在8000元以上超高端市场实现三位数增长,Pura 70 Pro+的玄武钢化昆仑玻璃技术成为差异化竞争关键。行业分析师指出,华为通过“折叠屏+卫星通信”的技术捆绑策略,正在重塑高端用户认知。
小米“双线作战”成效显著,生态链成隐形推手
小米系以18%的营收占比领跑国产阵营,其中红米K80系列贡献中端市场65%的营收,而小米品牌通过小米15 Ultra的徕卡影像联名,在4000-5999元价位段拿下22%份额。值得注意的是,小米生态链产品(手环、平板等)在618期间贡献了15%的关联营收,形成“手机+IoT”的协同效应。
vivo/OPPO现分化:线上强势与线下承压
vivo(含iQOO)以9.6%的营收占比守住线上优势,iQOO Neo 10系列在2500-3500元价位段市占率达28%,其电竞芯片Q2的能效优化成为关键卖点。而OPPO(含一加)虽含子品牌仍仅占7.2%,暴露出线下渠道收缩压力——Counterpoint数据显示,OPPO线下门店单店营收同比下滑19%,部分区域出现库存积压。
行业趋势:高端固化与中端混战并存
从营收结构看,6000元以上市场苹果独占72%份额,4000-5999元价位段则形成“小米、华为、vivo”三强格局。中端市场(2000-3999元)竞争白热化,前五品牌合计市占率超90%,但ASP(均价)同比下滑7%,反映出价格战对利润空间的挤压。
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